据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。

　　2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退

　　首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。

　　业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。

　　与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。

　　Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。

　　回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。

• ·郑州住房的违规售房问题 房管局将出“狠招”治理
• ·《绝地潜兵2》新债券”法律铁腕“更新 致敬经典科幻电影《特警判官》《机械战警》
• ·深圳驻海丰县大湖镇帮镇扶村工作队：以多维度科技赋能 绘就乡村振兴新图景‌
• ·转需收藏！9张图读懂体检报告指标背后的“健康信号”
• ·《无主之地4》开发商盛赞Switch 2：性能强大的平台
• ·健康限定，不容错过！鲁瓦克系列饮品实力助力经销商！
• ·汛期“零内涝”：潜江城区的防涝攻坚答卷
• ·产品好，赚钱才容易！王老吉趋势热品，抢占健康市场正当时！
• ·罗定：绿肥还田打造稻香循环生态
• ·陕建机：公司工会举办职工医疗互助保障业务知识培训
• ·郑州铁路局每天开行27趟高铁快运 双11包裹坐高铁“闪电达”
• ·江阴港海铁联运一体化运营正式开通
• ·三重潜在满分，一级庄玛歌正、副牌期酒上线
• ·避雷！《心之眼》Steam多半差评 优化和设计简直一坨
• ·莱恩17+12六人得分上双 福尼尔25分太阳破魔术
• ·恩比德22分白边空砍32+13 76人扑灭热火取第4胜