Kate Moss美容品牌Cosmoss清算退场
据英国公司注册局(Companies House)新披露的美容文件显示,由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算,并任命专业清算人接管资产处置,算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态,美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水,也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。
2022年夏末,品牌Cosmoss以“灵性(Spiritual)+美容(Beauty)”为核心概念悄然上线,算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学,品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退
首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品,品牌定价中高段位(单品约50-150英镑),算退试图切入高端健康消费市场。然而,这场以“超模光环”为引擎的创业实验,最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起,Cosmoss的社交媒体账号停止更新,官网折扣频现,走向清算结局。
业内人士分析,Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题,但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中,Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱,难以说服消费者为“概念”支付溢价。
与此同时,品牌的运营策略也暴露出短板,猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产,DTC渠道布局滞后,导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线,未能与Z世代消费者建立情感共鸣。
Cosmoss的退场,与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点,聚焦肌肤屏障修护这一细分需求,以高性价比(单品约20-30美元)和精简包装降低决策门槛。
回顾Cosmoss的轨迹,谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%,到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡,明星式的品牌,易碎性已成行业共识。
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